社群经济究竟怎么玩?微赞的做法是:内容+社区+电商+O2O


魏赞联合创始人周彭彭

内容消费、社区经济和中产阶级消费升级已成为投资者最有希望的未来方向之一。

而这三者的结合会爆发出巨大的能量。已经有成功的模型了!

10月20日,罗基斯正式宣布完成第二轮融资,预计价值13.2亿元人民币。这一轮融资由中国文化产业基金牵头,随后是祁鸣风险投资等知名风险投资机构。与此同时,刘传志等行业领袖参与了罗继世的股权众筹。

逻辑思维如此有价值,其背后的逻辑是通过内容操作(微信公众订阅号、知识脱口秀影音产品等)已经聚集了多达530万粉丝。),通过成员的发展和离线操作,形成了国内有影响力的互联网知识社区,并通过社区电子商务(包括O2O)实现了上亿的收入。这是内容社区电子商务的闭环。

受逻辑思维的启发,许多微信公众号运营商计划走这条路,比如新出现的《吴晓波频道》和《知识份子》。

然而,大多数微信公众号运营商都有媒体遗传背景。他们可以玩内容,但不能玩社区和社区。

我们都知道互动产品比单向媒体产品能创造更多的价值,公司的市场价值不是一个数量级。例如,脸谱网的市值为2700亿美元,腾讯的市值为2000亿美元,而具有媒体属性的平台的市值一般在15亿至30亿美元之间。原因很简单。互动产品的兑现方式和产生现金流的能力远远超过单向传输。

目前,微信公众号和QQ公众号实际上都是一种媒体、单向广播,核心兑现模式是平台广告分享和帮助企业制作本土内容获利。

这种商业模式实际上面临着挑战。为了使公众数字具有更强大的广告价值,它需要不断产生高质量的内容。然而,我们都知道,如果只使用原始内容,如果没有4-5人的专用内容团队,很难获得优秀的公开号码。此外,公众数字内容的竞争如此激烈,以至于没有人能够保证他们的原始内容将永远占据主导地位并具有很高的影响力。因此,最好的方法是把你的粉丝变成作者,让用户和你一起制作内容,并在互动中传播内容,这样内容就能源源不断,不会失败。

此外,所有的公共号码运营商绝对不愿意只是销售广告和帮助公司制作原创内容,绝对想赶走粉丝,成为用户。

根据逻辑思维和企业家等社区运营平台的经验,只有那些“粉丝”读者属性的人才可以通过会员资格和其他方式成为实名用户,然后这些用户可以分层(分组)管理。只有通过在线和离线互动,他们才能成为具有高用户粘性和忠诚度的用户,才能成为社区电子商务提供商,实现从广告模式向用户支付模式的转变。

逻辑思维和企业家实际上都通过在线微信群和离线活动(逻辑思维图书俱乐部和企业家黑马俱乐部)来管理社区。这不是说不,而是效率太低。我相信这两个社区平台都在考虑让社区在线。

然而,对于许多微信公众号运营商来说,他们不一定拥有与逻辑思维和企业家(无论如何都需要一个技术团队)同样强大的技术力量来开发自己基于微信的社区管理工具。“微赞论坛”的出现帮助微信公众号运营商解决了这个问题。威赞论坛(Weizan Forum)开发团队开发该产品的初衷是为了解决其自身公开号码运行中遇到的问题。在操作超级粉丝号《羽毛球》的过程中,他们发现微信公众号的粉丝只能在后台互动。事实上,这有缺点:公共号码运营商只与粉丝互动,小号码的数量是一对多,所以他们经常太忙而不能这样做,互动内容没有“翻转”效果。他们只是在想,他们能不能为粉丝们建立一个基于微信的论坛,让他们互相交流,互动内容能不能最好

单击“我的论坛”查看您之前关注的论坛或您创建的论坛,然后您可以进入论坛页面。以目前活动最多的“微信教堂”论坛为例。数据显示有人访问它,个主题。许多用户每天都在社区祈祷。这个论坛只能访问一个月!

发送主题非常简单。单击屏幕底部的“说几句话”进入一个框。你可以发送表情、图片、声音和视频。

主题发布后,它将根据时间表首先出现。在这个主题下,有几个有趣的按钮,比如“奖励”。进入后,系统会提醒您“100元至1元”的奖励金额,并跳转至微信进行支付。这很简单。据说测试奖励功能的论坛每天收到1000多元的奖励!点击“转”按钮,您将直接跳转到关注页面,您可以使用微信朋友圈的原有功能与微信朋友圈分享。“聊天”功能类似微信聊天功能,可以立即与社区中的人聊天。你也可以直接在别人的话题下发表评论。

魏赞论坛联合创始人兼首席技术官周彭彭表示,超过500个微信公众号已经进入魏赞论坛30天(在“某些情况下”可以看到),每天有超过10万活跃用户,指数还在上升。

周彭彭表示,韦赞论坛下一步将推出帮助微信公众号的计划,前1000名申请加入的微信公众号将获得更多流量支持。威赞论坛还将引入更多功能,致力于帮助公共号码运营商通过“内容社区电子商务O2O”的商业模式,创造更高的价值。