马云王菲合唱、丁磊大战葫芦娃,CEO形象IP化值得看好吗?


在前两天,所有白领都在担心如何度过上周五的上午。突然,一个《葫芦娃:我不管,丁三石还欠我一个女朋友》链接出现在他们的视野中。虽然很容易认为这是网易的广告,但动画内容的新奇感和趣味性使得这一链接迅速占据了整个微信朋友圈。

最初网易的团队应该感到满意。出乎意料的是,下午,一首没有宣传却只有“马云/王飞”字样的音乐在上午传递了网易广告的势头,并在微信朋友圈直接流传了一夜。事件发生后,网易的团队努力工作,据说他们还打电话给网易云音乐的老板,找到了丁磊和林志玲的2013合唱团《带我飞》。至于这次“眼球竞赛”的结果,可能是平局。“偶像”CEO的形成近年来,娱乐圈逐渐形成了一种如果老路失败的偶像化趋势。所谓的偶像化不是一个贬义词,而是建立一组合适的人来收获大量粉丝的想法。

在电影和电视行业奋斗多年的孙洪磊,曾经是一个邪恶恶棍的代表。然而,他没有得到太多的关注,因为他的表演技巧很强。然而,由于《潜伏》电视剧的流行,他获得了更大的舞台,然后在微博上发布了《史圣梅艳》,从而赢得了大量年轻粉丝。后来,他参加了综艺节目,巩固了自己的“偶像”地位。

高宋啸也有足够的文化积淀,但它通过美图秀秀获得了更多的观众,这导致了《晓松奇谈》等节目的高播放量和关注度。最近,一个美丽的腿部图片可以被搜索,这是偶像化的体现。

这也是首席执行官的原因,但是首席执行官不应该太有娱乐性。他们需要在收获风扇后输出一个合理的值,以免显得太粗俗。

作为第一步,首先要接近用户,比如唱歌和跳舞。起初,首席执行官的演唱仍然相对私密。最多,他们会在自己公司的派对上表演,让员工放松和开心。结果,马花藤令人头痛的企鹅圣诞派对《江南style》版于2012年上传至互联网,成为媒体关注的焦点。此后,马云在2009年阿里巴巴10周年派对上的“白发新娘”服装也亮相了。

此后,老大哥在年会上的表演不再是私人的,每次表演结束时都会流出高清图片,这不仅逗乐了网民,也起到了很好的宣传作用,从而成为一种新的品牌宣传常规。例如,热爱舞蹈的李彦宏和唱摇滚乐的王健林,都成了他们的小标签。

但是这个时期的首席执行官们还没有被崇拜。谁没有任何爱好?扳倒那些曾经高高在上的人将有助于改善公众对公司品牌的良好印象。随着一定数量的个人粉丝,老板们开始有不同的发展方向,如商业、网络流行、学术等,以进一步建立自己的个人机构。

在新闻发布会上说相声的老罗、发明新词的贾跃亭和向乔布斯致敬的雷军,都在宣传自己产品的同时保证了自己的个人设置,没有明星的祝福,让无聊的新闻发布会变得有趣。看看周弘毅,他最近被称为“复出”,首席执行官的明星地位已经基本形成。

下一步是给老板发知识产权,其中小米的雷军是第一个成为内容的。虽然这不是一个积极的举动,杰贝兹坚持乔布斯的步伐,但随着一首由B站幽灵和牲畜老板演唱的《Areyou ok》歌曲,他亲自出现在了B站,最终走出了自己的新路。

我记得去年11日,杜于君说过,JD.com CEO刘董强的现场烹饪不仅是“铁汉柔情”的背景,也是“京东是贴近用户的品牌”等价值观的输出。

所以我开玩笑说,“双十一”不仅仅是一个电子商务购物嘉年华和光棍节,还促进了大品牌偶像崇拜的发展。正如开篇所提到的,网易的手游《倩女幽魂》营销动画由丁磊和马云王菲为电影《功守道》创作的主题曲《风清扬》在双十一前一周全部预热。

但就这两个内容而言,马云更具体。虽然丁磊扮演的效果是完美的,但只有与营销动画(和林芝一起唱的音乐)相匹配的形象

自马云2013年辞去阿里巴巴CEO职务以来,他加强了社交活动,出任中国自然保护委员会主席,设立杭州师范大学马云教育基金,推出“马云农村教师计划和首届马云农村教师奖”等。虽然其他企业家也有类似的经历,但这一次马云的《功守道》走得更远,初衷是推广太极,拍摄电影主题曲,巩固自己作为亲人、负责任的企业家的杰出形象。

事实上,这种想法和方向可能不会被其他公司预料到,但现任老板忙于事务,马云可能很难做到这一步。然而,仍然有一个人可以做到这一点,那就是王思聪,他通过微博深深地依恋着社会。

品牌时代

公司的前任管理层只需要掌握公司的方向并做出一些高层决策。至多,他们可以成为自己公司和产品站的合格老板,接受媒体采访并发表一些评论。然而,在今天的全娱乐环境中,首席执行官不仅需要成为公司的明星,还需要娱乐才能获得资格。这真的很难。

然而,这种发展也是有益的。娱乐内容占据了大多数人的时间。如果你想保持人气,你需要挤进娱乐圈。张朝阳很早就去了湖南卫视的《天天向上》。许小平、熊晓鸽和姚劲波等投资者也参加了《合伙中国人》综艺节目。所有这些都是相似的想法。

这是一个每个人都想给自己打品牌的时代。自我媒体是普通人品牌化的出路。自我娱乐是明星自我标榜的方式。甚至综艺节目也想给自己打品牌,以发展新的商业模式。实事求是的内容是现任首席执行官们想到的品牌方法。我们暂时不讨论这种方法的优缺点,但目前效果很好,只是有一天国民娱乐的受欢迎程度会下降。

谈到成功的首席执行官品牌,乔布斯无疑是榜上有名的。他没有那么多华丽的勇气,但他坚定地确立了自己的价值观,并自然地展示了这些价值观。无论是他的名言“伟大的艺术作品不一定要跟随潮流,他可以自己引领潮流”还是管理公司的风格,都成为许多老板效仿的榜样,这是传统意义上的偶像。

作为偶像,乔布斯也有相关的内容。书籍《史蒂夫乔布斯传》和电影《乔布斯》在全世界都很受欢迎,但这些不是他自己的作品。他们因其书写的历史而得到认可,并成为受欢迎的作品。因此,作为首席执行官,更强大的个人品牌来自公司的行动,而不是一些娱乐内容。

两个多月前,许知远和马东之间的对话引发了公众舆论。真正吸引人们注意的是这两种价值观之间的冲突。许知远的传统知识分子身份让人们对所有肤浅和娱乐性的内容保持怀疑和担忧,而已经走出传统文化的马东拥抱了所有的年轻人。然而,在对话中,马东连说他三次喜欢这个新时代,最后他说“我们本质上是一样的,但你表现出愤怒,我表现出悲伤”,这暴露了他对这种娱乐的无助到了极点。

首席执行官的偶像化和知识产权在短期内是值得的。他们提供了足够有趣的内容,创造了前所未有的新营销模式。作为普通观众,我们只需要对惊喜、大笑和挥手负责。