杨幂、刘雯、接连解约,对于品牌的不尊重,我们为什么要杠起来


  原创Twippo法国时尚2019.8.14我要分享

  为什么外国品牌总是学不会尊重中国?对于屡次犯下常识性错误的品牌,谁说抵制就是玻璃心?

  这两天,国外各大品牌接连爆炸。先是范思哲Versace的T恤将香港、澳门列为国家;马上, 蔻驰Coach和迪士尼联名T恤被挖出将香港和台湾单独列为国家,而且其官网的门店搜索中也出现了同样的问题。

  

  这款T恤去年5月已被发现有问题而下架

  如同连锁反应,纪梵希Givenchy也被爆出同样的问题T恤;施华洛世奇SWAROVSKI官网也错误把香港列为国家......存在同类问题的品牌还有很多很多。

  

  诸多外国品牌,一边签约国内流量明星,在中国捞金,一边又屡屡犯下常识性错误,不尊重中国。这样的两面派作风,让人尴尬至极。

  不过,出来混,终究是要还的:

  范思哲代言人杨幂,凌晨两点发表声明,宣布单方面解约,终止一切合作。

  

  6月2日才官宣的代言人杨幂,可能是最快解约一线品牌的

  同样如同连锁反应, Coach品牌代言人超模刘雯、纪梵希美妆品牌代言人易烊千玺和施华洛世奇代言人江疏影都是第一时间和品牌解约

  

  而网友也早就炸翻了天:

  

  不过,面对国内的抵制,一些海外网友却认为我们是在“小题大做”,是玻璃心,是无厘头的抱怨;甚至一些海外网友不同意道歉,天真的以为“本来就是这样”?!!!!

  

  留言由BOF时装商业评论整理

  这些让人看了哑然的评论,一方面是这些海外网友的站着说话不腰疼,另外一方面,也恰恰说明了我们一直以来的发声不足,让他们保留着自己的认知偏差。

  

  我们觉得正当的、原则性的东西被他们觉得无所谓的,理所当然甚至疯狂,那恰恰是因为他们从来都是被这样教育,从来没有听到过异样的声音,从来没有被质疑过。

  

  时尚和奢侈品行业的话语权一直都由西方人掌握,他们习惯了做规则的制定者,甚至为我们设定了文化语境,总是在自己的想象中“理解”他们自以为的中国。

  

  巴宝莉眼中的中国春节

  他们告诉民众中国人就是眯眯眼的形象,他们自己想象中国人用筷子吃披萨的可笑,他们甚至以为可以无视中国的原则性问题,把港澳台单列为国家。

  

  但是今天我们已经有能力改变这一情况,我们的消费力越来越高,我们已经被外来品牌“尊”为上帝,那我们为什么还要沉默和任人涂抹,而不是在文化上 、时尚态度上和基本原则上都硬气起来,学习发出自己的声音呢?

  本次行动,明星超模们做了一个榜样,以影响自己的事业为代价,单方面要求解约。但他们的发声和抵制,惩戒了犯错的品牌,而且给到其它所有品牌一个警示。

  

  Versace秀场

  虽然外国人说我们爱抱怨,但是,其实他们在关系到自身利益的事情上,抱怨的比我们更甚。因为他们比我们更加明白,在自己被侵犯的时候,“爱抱怨”“能抵制”才能真正被重视。

  去年发生的杜嘉班纳Dolce&Gabbana 辱华事件,品牌创始人兼主设计师Stefano Gabbana甚至在社交网络上侮辱谩骂中国人。

  

  引发公愤之后,杜嘉班纳Dolce&Gabbana 发布了创始人道歉视频,但要指出一点,道歉只在中国发布,国际社交网络上就当没有这回事,于是被称为“中国特供式道歉“。

  

  曾经嘲笑过亚洲人眯眯眼的网红超模Gigi Hadid,也是选择的中国特供式道歉。

  

  但是这一次,和杜嘉班纳Dolce&Gabbana 同为意大利奢侈品牌的范思哲Versace不敢这么做了。

  抱怨和指责是有用的,在网友们拒绝中国式特供道歉之后,范思哲Versace品牌及其创意总监Donatella Versace于8月11日在InstagramFacebook、Twitter上发布中英文两份道歉声明。

  

  蔻驰Coach也于8月12日在其国际社交网络上发表了英文道歉。

  

  这些与杜嘉班纳Dolce&Gabbana的态度相比,俨然是一种进步。毕竟在辱华之后,杜嘉班纳去年的销售额大跌百分之二十。

  在这样实际利益的教训面前,外国品牌渐渐也开始认识中国人不会被蒙蔽,拒绝特供式道歉,起码不再在道歉上耍心眼。

  

  而国际上的公开道歉,则能够让世界听到我们的声音,在世界范围内纠正他们对中国的刻板印象和认知偏差。

  抵制不尊重中国的品牌,绝对不是“小题大做”。不发声、不抵制,我们的尊严也会变得越来越廉价,我们的立场会越来越不被在乎,甚至失去文化时尚自由,成为一个任人打扮的木偶。

  反之,我们可以用我们的文化和时尚态度去影响品牌。

  在原则问题上,宽容和谅解不可以被滥用。无论是品牌有意犯华还是无知犯错,背后指向的是同一个原因:不重视和不专业。而更深层的一个原因则是:不认为会为此付出代价。

  

  D&G北京大片同样引发过争议。如果当时我们反对和抵制的声音足够大,D&G之后还会有那个辱华广告视频吗?

  不小心的歧视也是歧视,认知偏差也是犯错

  那么就要承受代价

  “反正中国人也不会有意见,我们就不要管他们想什么了。”

  “中国人忘性很大,骂了他们也没关系,过段时间他们就忘了,照样抢着买我们的东西。“

  “中国人就是爱抱怨,这点小事有什么大不了吗?我们又不是中国人,我们搞不清楚很正常。”

  如果我们发现了问题却表示沉默,不责问品牌,久而久之,这些声音就会越来越多。他们会习惯漠视我们。今天小错,明天大错,底线一步步被降低。

  所以,在不尊重和原则问题上,失声就是认同,宽容就是纵容。

  一个真正的国际化品牌,都会致力于建设一个由多元化、公平与包容性倡导者组成的全球团队,以免犯错。品牌作为商业体,不是封闭的,只是,一些事情上,它也需要被告(敲)知(打)。

  比如,Gucci的“Balaclava”毛衣被责歧视黑人之后,品牌迅速下架产品,对事件做了迅速大力的处理。

  

  在国外,对一些人群和文化的尊重,绝对不能冒犯,已经成为了一种必须遵守的政治正确。这得益于这些人群长期以来的发声和抗争。这也说明,被忽略者和被歧视者需要发出声音,打破被人设定的不平衡状态。越来越多的品牌在倡导多元化,那么,我们亚洲人、中国人理所当然是这个开放环境中的一部分。

  

  我们发声和抵制,正是为了让品牌和世界真正学会重视中国,学会认真了解中国,抛弃他们长久以来对中国的刻板印象和认知偏差。不是去设定中国,而是去认同和了解中国,承认中国在多元化中的独立存在。

  在西方人长期占据主动权的时尚奢侈行业,让傲慢的他们听进去我们的声音不是天赐的,不是自然达成的。

  多元化不是口号,国际品牌希望示好中国市场,要做的还有很多;而我们希望得到尊重,要做的也不少,让我们先主动、理性的发出声音,去争取吧。

  关于这一次连锁事件,你最大的想法是什么?

  “上纲上线、玻璃心” vs “必须发声,必须抵制”

  你的选择是?

  / End /

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  为什么外国品牌总是学不会尊重中国?对于屡次犯下常识性错误的品牌,谁说抵制就是玻璃心?

  这两天,国外各大品牌接连爆炸。先是范思哲Versace的T恤将香港、澳门列为国家;马上, 蔻驰Coach和迪士尼联名T恤被挖出将香港和台湾单独列为国家,而且其官网的门店搜索中也出现了同样的问题。

  

  这款T恤去年5月已被发现有问题而下架

  如同连锁反应,纪梵希Givenchy也被爆出同样的问题T恤;施华洛世奇SWAROVSKI官网也错误把香港列为国家......存在同类问题的品牌还有很多很多。

  

  诸多外国品牌,一边签约国内流量明星,在中国捞金,一边又屡屡犯下常识性错误,不尊重中国。这样的两面派作风,让人尴尬至极。

  不过,出来混,终究是要还的:

  范思哲代言人杨幂,凌晨两点发表声明,宣布单方面解约,终止一切合作。

  

  6月2日才官宣的代言人杨幂,可能是最快解约一线品牌的

  同样如同连锁反应, Coach品牌代言人超模刘雯、纪梵希美妆品牌代言人易烊千玺和施华洛世奇代言人江疏影都是第一时间和品牌解约

  

  而网友也早就炸翻了天:

  

  不过,面对国内的抵制,一些海外网友却认为我们是在“小题大做”,是玻璃心,是无厘头的抱怨;甚至一些海外网友不同意道歉,天真的以为“本来就是这样”?!!!!

  

  留言由BOF时装商业评论整理

  这些让人看了哑然的评论,一方面是这些海外网友的站着说话不腰疼,另外一方面,也恰恰说明了我们一直以来的发声不足,让他们保留着自己的认知偏差。

  

  我们觉得正当的、原则性的东西被他们觉得无所谓的,理所当然甚至疯狂,那恰恰是因为他们从来都是被这样教育,从来没有听到过异样的声音,从来没有被质疑过。

  

  时尚和奢侈品行业的话语权一直都由西方人掌握,他们习惯了做规则的制定者,甚至为我们设定了文化语境,总是在自己的想象中“理解”他们自以为的中国。

  

  巴宝莉眼中的中国春节

  他们告诉民众中国人就是眯眯眼的形象,他们自己想象中国人用筷子吃披萨的可笑,他们甚至以为可以无视中国的原则性问题,把港澳台单列为国家。

  

  但是今天我们已经有能力改变这一情况,我们的消费力越来越高,我们已经被外来品牌“尊”为上帝,那我们为什么还要沉默和任人涂抹,而不是在文化上 、时尚态度上和基本原则上都硬气起来,学习发出自己的声音呢?

  本次行动,明星超模们做了一个榜样,以影响自己的事业为代价,单方面要求解约。但他们的发声和抵制,惩戒了犯错的品牌,而且给到其它所有品牌一个警示。

  

  Versace秀场

  虽然外国人说我们爱抱怨,但是,其实他们在关系到自身利益的事情上,抱怨的比我们更甚。因为他们比我们更加明白,在自己被侵犯的时候,“爱抱怨”“能抵制”才能真正被重视。

  去年发生的杜嘉班纳Dolce&Gabbana 辱华事件,品牌创始人兼主设计师Stefano Gabbana甚至在社交网络上侮辱谩骂中国人。

  

  引发公愤之后,杜嘉班纳Dolce&Gabbana 发布了创始人道歉视频,但要指出一点,道歉只在中国发布,国际社交网络上就当没有这回事,于是被称为“中国特供式道歉“。

  

  曾经嘲笑过亚洲人眯眯眼的网红超模Gigi Hadid,也是选择的中国特供式道歉。

  

  但是这一次,和杜嘉班纳Dolce&Gabbana 同为意大利奢侈品牌的范思哲Versace不敢这么做了。

  抱怨和指责是有用的,在网友们拒绝中国式特供道歉之后,范思哲Versace品牌及其创意总监Donatella Versace于8月11日在InstagramFacebook、Twitter上发布中英文两份道歉声明。

  

  蔻驰Coach也于8月12日在其国际社交网络上发表了英文道歉。

  

  这些与杜嘉班纳Dolce&Gabbana的态度相比,俨然是一种进步。毕竟在辱华之后,杜嘉班纳去年的销售额大跌百分之二十。

  在这样实际利益的教训面前,外国品牌渐渐也开始认识中国人不会被蒙蔽,拒绝特供式道歉,起码不再在道歉上耍心眼。

  

  而国际上的公开道歉,则能够让世界听到我们的声音,在世界范围内纠正他们对中国的刻板印象和认知偏差。

  抵制不尊重中国的品牌,绝对不是“小题大做”。不发声、不抵制,我们的尊严也会变得越来越廉价,我们的立场会越来越不被在乎,甚至失去文化时尚自由,成为一个任人打扮的木偶。

  反之,我们可以用我们的文化和时尚态度去影响品牌。

  在原则问题上,宽容和谅解不可以被滥用。无论是品牌有意犯华还是无知犯错,背后指向的是同一个原因:不重视和不专业。而更深层的一个原因则是:不认为会为此付出代价。

  

  D&G北京大片同样引发过争议。如果当时我们反对和抵制的声音足够大,D&G之后还会有那个辱华广告视频吗?

  不小心的歧视也是歧视,认知偏差也是犯错

  那么就要承受代价

  “反正中国人也不会有意见,我们就不要管他们想什么了。”

  “中国人忘性很大,骂了他们也没关系,过段时间他们就忘了,照样抢着买我们的东西。“

  “中国人就是爱抱怨,这点小事有什么大不了吗?我们又不是中国人,我们搞不清楚很正常。”

  如果我们发现了问题却表示沉默,不责问品牌,久而久之,这些声音就会越来越多。他们会习惯漠视我们。今天小错,明天大错,底线一步步被降低。

  所以,在不尊重和原则问题上,失声就是认同,宽容就是纵容。

  一个真正的国际化品牌,都会致力于建设一个由多元化、公平与包容性倡导者组成的全球团队,以免犯错。品牌作为商业体,不是封闭的,只是,一些事情上,它也需要被告(敲)知(打)。

  比如,Gucci的“Balaclava”毛衣被责歧视黑人之后,品牌迅速下架产品,对事件做了迅速大力的处理。

  

  在国外,对一些人群和文化的尊重,绝对不能冒犯,已经成为了一种必须遵守的政治正确。这得益于这些人群长期以来的发声和抗争。这也说明,被忽略者和被歧视者需要发出声音,打破被人设定的不平衡状态。越来越多的品牌在倡导多元化,那么,我们亚洲人、中国人理所当然是这个开放环境中的一部分。

  

  我们发声和抵制,正是为了让品牌和世界真正学会重视中国,学会认真了解中国,抛弃他们长久以来对中国的刻板印象和认知偏差。不是去设定中国,而是去认同和了解中国,承认中国在多元化中的独立存在。

  在西方人长期占据主动权的时尚奢侈行业,让傲慢的他们听进去我们的声音不是天赐的,不是自然达成的。

  多元化不是口号,国际品牌希望示好中国市场,要做的还有很多;而我们希望得到尊重,要做的也不少,让我们先主动、理性的发出声音,去争取吧。

  关于这一次连锁事件,你最大的想法是什么?

  “上纲上线、玻璃心” vs “必须发声,必须抵制”

  你的选择是?

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