棒约翰业绩不佳,是被NFL拖累还是披萨质量差


糟糕的约翰表现不佳,是否被NFL或披萨的质量所拖累?

作者:魏立英资料来源:为英国金融形势而发表投资:2018年03月02日

摘要:据说,约翰帕帕(Papa John)国际公司(NASDAQ:PZZA)在过去的一年中一直是一场持续的风暴。周二(2月27日),该公司发布了最新的收益报告(2017Q4),显示该公司本季度的净利润为2,850美元,收入为4.676亿美元,而去年同期为4.396亿美元。此外,该公司的每股收益为54美分,低于去年同期的69美分,也低于分析师的平均预期70美分。

可以说,帕帕约翰国际公司(NASDAQ:PZZA)在过去的一年中一直处于动荡之中。周二(2月27日),该公司发布了最新的收益报告(2017Q4),显示该公司本季度的净利润为2,850美元,收入为4.676亿美元,而去年同期为4.396亿美元。此外,该公司的每股收益为54美分,低于去年同期的69美分,也低于分析师的平均预期70美分。

据FactSet称,该公司预计2018年的每股收益为2.40美元至2.60美元,而分析师预计的平均每股收益为2.87美元。财报公布后,股价在周二的盘后交易中下跌超过7%,创下52周新低。

随着与美国国家橄榄球联盟(NFL)的分手,该公司的业绩低于预期。约翰约翰(John John)宣布他的比萨饼不再是美国国家橄榄球联盟(NFL)的官方比萨饼。

此事件的来源可追溯到2016年。在2016年美国职业足球大联盟(NFL)的季前赛中,前旧金山49人队四分卫Colin Kappenick决定坐在长椅上同时演奏国歌而拒绝站起来欢迎警察杀死手无寸铁的黑人的暴行。该事件在社区引起了巨大反响。

2017年9月,美国总统特朗普将此事重新引入了人们的视野。特朗普一再抨击NFL球员拒绝在美国国歌的前奏中站起来。这种做法不尊重国旗和国家。他说,他要求NFL球队老板解雇一群不尊重国歌的球员。

但是,特朗普的举动再一次引发了争议,导致数百名NFL球员在比赛前播放国歌,或者球队的手牵着手,并采取其他方法,共同采取行动跪下跪抗议。数百名玩家在比赛中互相抗议。

那么这件事对约翰有什么影响?

自2010年以来,约翰约翰(John John)是NFL的官方赞助商。施耐德是约翰约翰(John John)的创始人,是2016年支持特朗普竞选活动的赞助商之一。此外,他还是美国前总统巴拉克奥巴马(Barack Obama)的批评者。他说,国歌的问题已经分裂了整个国家:“国旗的争论使约翰约翰的客户对国家产生了两极化和两极化。从高处可以看到一个机构的领导,而美国橄榄球联盟的领导则是一个不好的例子是,一年半以前,球员抗议的问题应该被解决。”

大胆的企业家施耐德(Schneider)是约翰比萨(John Pizza)的最大股东。最新数据显示,他拥有约翰27%的股份,市值接近5.62亿美元。

1983年,“伟大的约翰”毕业于施耐德大学,并开始在其父亲身陷财务困境的小酒馆工作。卖出1971年的雪佛兰(Chevrolet)之后,他在厨房橱柜中安装了一个披萨烤箱。 1985年,第一家很棒的约翰餐厅在印第安纳州杰斐逊维尔开业。

此后,约翰约翰(John John)成长为世界各地的比萨饼连锁店。迄今为止,约翰在北美拥有3,400家商店,在海外拥有1,600点。

施耐德的言论立即引起了社交媒体的强烈反响,一些网民批评了“伟大的约翰”的种族主义倾向。一些网友甚至发了一个问题,问约翰是否是“替代权”的官方披萨。约翰约翰回应说:“我不要黑粉来买他们的披萨。”

此后,这种感觉继续发酵,约翰看着情况变得恶化。他不得不在社交媒体上道歉。但是,该公司的公关显然不专业。另一位伟大的约翰社交媒体因为批评“新纳粹”而对公司进行了重塑。拉入公共泥浆。

自引起轰动的发酵以来,该公司的股价一直在下跌。自2016年12月以来,该公司的股价已下跌超过30%。 2016年12月,大约翰的价格创下90美元的历史新高。 2017年3月,施耐德首次登上《福布斯》全球亿万富翁榜。但是在约翰经历了很多销售之后,施耐德的净资产暴跌至7.75亿美元。在过去的一个月中,该公司的股价下跌了11.02%,该公司的股价现在报57.74美元。

经过一系列狗血调查后,该公司在第三季度的业绩低于预期。当时,该公司的创始人施耐德(Schneider)将约翰的表现下降归因于NFL。他认为NFL的公共关系危机导致了伟大约翰的印象。下降导致性能下降。在这次收益发布会上,他再次强调了NFL对公司业绩的负面影响,并表示:“预计这位出色的约翰的销售额将在2018年下半年得到显着改善。我们的潜力很大,并且我们正在采取措施。重振我们的收入增长。”

的确,对许多球迷来说,边看球边吃披萨似乎是一种习惯,这对披萨销售很有好处。但是,约翰进入NFL时代真的更好吗?许多人对此表示怀疑。

美国网民认为,“棒约翰”销量不佳的主要原因实际上是比萨的质量。

该分析师还认为,约翰的衰退是大势所趋,餐厅管理公司Pacific Management Consulting Group的首席执行官约翰戈登(John Gordon)认为,越来越多的餐厅正在采用提货或手机订购的方式来加快过去的速度,以及过去几乎只有披萨品牌提供送货,外卖业务的发展削弱了约翰的相对竞争力。

这家投资银行的Stifel分析师认为,约翰表现不佳而不是“被NFL抛弃”更复杂的原因与营销资源的分配有关,因为火力集中在橄榄球观众身上,他们很少关注给其他消费者。

目前,约翰正努力摆脱对电视广告的过度依赖,而将重点放在数字营销上。该公司60%的销售额来自数字渠道。同时,约翰正在寻找新的公共关系代理。